Dagens konsumenter är värderingsstyrda. Det innebär att de till skillnad från tidigare generationer av konsumenter, som främst prioriterat pris eller bekvämlighet, belönar varumärken som vill förbättra världen.

Taco Bell är ett av många varumärken som hakat på trenden med att öppna tillfälliga hotell. I maj i år tog de tillfälligt över och satte sitt namn på ett hotell i Palm Springs, Kalifornien, under en weekend. Rummen kostade nära tvåtusen kronor per natt men sålde ändå slut på mindre än två minuter. Taco Bell är bara en i raden som öppnar tillfälliga hotell, mikrohotell (hyr och gör om ett rum på ett befintligt hotell) eller startar ett eget Airbnb.